星图平台（https://star.toutiao.com/）是商业内容智能交易与管理平台，能连接客户、达人和MCN机构，高效匹配客户与达人，为内容交易者实现高效、便捷、安全的内容交易服务。

自去年上线以来，星图平台汇聚了大量MCN、达人和客户。目前，星图上的百万粉量级达人已破5000位，整体数量实现翻倍，平台上活跃的认证MCN机构和KOL代理商已超过500家。生态的繁荣让星图平台的商业价值得以彰显，通过星图完成内容交易的达人数量增长率超过550%，其中有近半的达人实现月交易金额破万，平台客户数量增长率高达550%。

随着越来越多的各类型MCN、达人和客户入驻星图，客户营销推广和MCN/达人接单的诉求也逐渐多样化。近期，围绕平台更融合、数据更精细、模式更丰富、品效更合一四个维度，星图平台进行了功能升级，以满足平台生态各类需求。

平台更融合：不止抖音，火山/西瓜达人也可入驻星图

除了抖音10万粉丝以上的达人外，西瓜、火山的达人也可以入驻星图接单。为了帮助更多达人通过内容变现，西瓜、火山端的达人入驻门槛为5万粉丝以上。未来，品牌主可以通过星图平台采买多端内容，满足多层级营销需求。

数据更精细：新增一/二级达人标签，达人选择更快更准

星图全面上线达人一级、二级标签，一级标签涵盖如美妆、时尚、音乐、舞蹈等热门商业化品类，二级标签在此基础上更加细分，达人标签精细化，缩小搜索范围。

同时，达人粉丝画像维度多元（性别、城市、活跃度等）、达人能力和近期数据直观体现（粉丝量、播放量、接单量、爆款作品等相关信息），供客户在发布需求时做出评估与选择，提供下单决策指导，满足客户的精准投放。

模式更丰富：支持先发任务后交易，多类任务模式陆续上线

除了常规接单模式外，星图还新增了“报名任务”交易流程，支持客户先发任务，与达人沟通好后再结算。在该流程中，客户发出任务时可以自己指定发给特定的达人，也可以选择发给所有相关达人，让更多腰尾部达人有自主接单的机会。

此外，针对即将上线的探店任务模式，星图将邀请符合条件的1~10万粉丝的抖音达人入驻星图。同时鼓励参与内测的客户发布探店任务，邀请这部分达人到店体验，并发布引流视频，从而满足本地商家引流到店的营销诉求。

品效更合一：丰富转化组件类型，让内容营销更有效

为提升营销效果，星图平台增添了门店组件（点击后可查看商家电话、代金券等）、购物车组件、落地页组件（可承载下载、表单及活动页等形式）等，让品牌的内容营销更有效。内容交易过程中，达人可根据品牌营销诉求，在发布视频时带上相应组件，达到最终推广目的营销方式。

图为带“门店组件”的信息流视频示意

经过此次升级，星图平台完成了从抖音短视频生态向多端短视频生态的打通。同时，星图平台也将继续在保障内容交易流程高效、安全的基础上，助力达人持续生产优质内容，构建健康可持续的营销内容生态。